Ki ne ismerné azt az érzést, amit tankolás közben a gyorsan pörgő számláló látványa okoz? Kellemesnek biztosan nem kellemes, inkább fájdalmas, még ha a fájdalom nem is fizikai. Szeretjük megvenni a dolgokat, de az, hogy pénzt - másra is felhasználható pénzt - kell adnunk cserébe, biztosan mérsékli gyönyörünket. De ebből az is következik, hogy a fizetés ideje és módja befolyásolja döntéseinket, magatartásunkat. Vajon lassabban hajtanánk-e, ha az autónkban egy mérőóra mindig mutatná, hogy az adott sebesség mellett mennyibe kerül az a benzin, amit percenként elhasznál az autónk?
Vagy gondoljunk az ajándékozás pszichológiájára! Meglátunk egy csodálatos kalapot a kirakatban, de horribilis ára miatt nem bírjuk rászánni magunkat. Házastársunk - látva vívódásunkat - titokban megveszi nekünk a darabot. Örömünk felhőtlen, nyakába borulunk, stb. Pedig ugyanaz a családi folyószámla bánja, aminek óvása érdekében mi lemondtunk róla.
Aki érdekesnek találja a fenti példákat hallgassa meg Dan Ariely előadását a pénzköltés pszichológiájáról, nemcsak jól fog szórakozni, de saját maga és környezete viselkedéséről is megtudhat ezt, azt.
